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弟创想总监王扬解读手游营销如何做

发布时间:2020-02-11 04:34:50 阅读: 来源:脱模剂厂家

手游营销一直是困扰运营者的一个难题,随着市场竞争的加剧,手游营销的越来受到CP们的重视。在昨天进行的手游分享课上,来自专业公关公司兄弟创想策划总监王扬,分享了“手游营销那点事儿”的主题PPT,从产品定位、媒体选择、稿件撰写三个方面讲解了手游营销如何做的问题。

营销理念

1. 理念的基础:产品。任何的推广都要以产品为基础:产品的用户定位、竞争产品状况、产品形态、产品运营节点。

2. 当下营销思维模式

公关更加注重口碑传播(我在玩一款游戏,你也来玩)、媒体依旧很重要 、新营销模式更多。针对以下渠道:新目标—-公共发言人、意见领袖、顾问、分析家;社交媒体—-社交网点(百度贴吧、微博、微信)、视频站(爱奇艺、优酷);新兴的APP—-陌陌等;

3. 营销的新思路

传播从开始建立,尽量不要上来就造火箭,合理规避风险。

建议:

初步建立传播效应后开始配合广告

为我们创造更多的利益

100万广告费 =10万用户 CPA=10元

加入公关后

我们会得到多余10万的用户而CPA会不到10元

但是请注意下面的规则 :

产品定位与媒体选择

1. 公关流程

每当我们接受了一个产品或者一个项目的委托,皆会严格按照以下流程进行公关推广。

2. 产品市场行情定位 S??W??O??T分析

3. 推广思路拟定,实时营销公关手段 。选择合适媒体。

稿件优化撰写

1. 写稿的三种形式

2. 实用小技巧。

新闻稿 :一段简短的文字,清楚地解释你的游戏。要始终记住一点,除非游戏本身充满趣味,否则别自作聪明地制造笑点,那样只会画蛇添足。此外,还有些细节必须要注意:游戏有趣,有趣在哪里?要简短地叙述游戏玩法;要说明游戏的实际架构、发布日期、适用及不适用的设备或系统平台,如非产业稿件尽量控制在2000字以内。 

游戏截图:要想让新闻稿更有吸引力,你必须提供非常具有说服力的游戏截图或插图,图片不需要太多,6个截图足够了,此外,不要使用市场标签或其他插图代替,只用纯粹的游戏截图。

视频:最重要的是视频,眼见为实,任何方法都比不上亲眼所见。所以在记者打开视频时,你一定要确保在第一个10秒过后,会有好东西展示。当然,预告片或视频只有在你介绍游戏时可能会有用,无论是谁,最希望也最想看到的是游戏究竟是什么样,又是怎么个玩法。

3. 稿件分类,一些常见切入点。

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