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中储粮发力食用油市场谋求市场调控主导权-【新闻】

发布时间:2021-05-28 13:40:38 阅读: 来源:脱模剂厂家

中储粮发力食用油市场,谋求市场调控主导权

中储粮正在加速布局食用油市场,12月1日起,中储粮旗下“金鼎调和油”广告开始在央视各频道播出,与此同时,中储粮改变过去的营销策略,开始进驻超市等高端市场。

中储粮油脂有限公司副总经理王庆荣日前向《每日经济新闻》证实,“金鼎”食用油已经进驻华北地区沃尔玛,明年将在一线城市高端市场全面铺开。

中储粮已建或在建基地有东莞、唐山、镇江、沈阳等基地,王庆荣说:“未来五年内基地将覆盖除了西藏和新疆以外的全国广大地区。”

王庆荣介绍,从今年3月1日到2013年2月底,中储粮金鼎的销售目标是20万吨,这个目标基本可以完成,“明年我们的销售目标是30万吨,按照每年50%的速度提升,它的增长速度,相较行业增长速度是超前的、超常规的增长。”

目前,金鼎的销售渠道主要为覆盖三四线城市农贸市场、粮油店、小超市,以“农村包围城市”。王庆荣说,“这是一种比较粗放的方式,靠价格竞争的方式来铺市。作为快销品,特别是食用油产品,需要宣传需要占领高端市场上的陈列,树立标杆的示范作用。

卓创资讯农产品分析师孙光梅在接受《每日经济新闻》采访时说,目前市场对金鼎的认可度需要时间培育,中储粮需要加大宣传,培养普通老百姓对于国产品牌的认可度,还要有品牌创新。

作为执行国家宏观调控的主体,今年8月食用油市场出现涨价潮时,中储粮曾表示金鼎小包装食用油产品不调价。不过,由于“金鼎”的市场占有率远低于三大食用油巨头,这导致中储粮在调控方面几乎无所作为。中储粮此前表示:“由于金鼎在小包装市场占有率还不到3%,还无法担当起影响市场乃至调控市场的大任。”

王庆荣在接受采访时也承认,目前金鼎的成长离目标还有很大的差距。按王庆荣说法,全国小包装油的销售量大概是600多万吨,30万吨是5%的水平,“我们的目标是用5年时间突破年销量100万吨的规模,那时我们市场份额将达10-15%。”

当记者问到,中储粮占有多大比重能起到市场调控作用时,王庆荣说:“10-15%的市场份额而且有一个全国比较均匀的铺市,中储粮可以服务宏观调控起到稳定粮油价格的作用。”

孙光梅认为,中储粮虽然在调控大豆方面有优势,但调控油有困难,即使是达到10%的量,调控起来仍将有一定的困难,因为外资占量太大。“作为肩负调控市场使命的中储粮,市场很重要,如果没有市场就没有话语权,更谈不上市场调控,中储粮灵活的市场操作手法主要是为扩大市场。”

另外,12月1日,来自中国粮油学会的专家、全国30余家媒体记者迈进中储粮金鼎位于镇江的油脂生产基地,中储粮同时向30名“品质监督员”颁发聘书,获任的“品质监督员”将拥有进入中储粮油脂有限公司生产基地进行检查监督的权力。中储粮曾对外披露调和油配方,其广告也提到“金鼎调和油,率先公布配方”,这些在食用油领域尚属首次。

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