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户外品牌拓展户外旅行线路未雨绸缪布局深远-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:54:26 阅读: 来源:脱模剂厂家

从三夫户外建立以来,就坚持户外装备销售与户外运动推广同步发展的模式。近一两年来,这个模式正在被更多的户外品牌所采用,其中也包括主渠道是商场渠道的户外品牌。当然,在学习三夫模式的同时,也会根据自身品牌特点与实际情况有所调整。

案例一:2014年春,BLACK YAK品牌“牛人牛队”活动全面启动,该活动招募热爱户外的达人,召集身边的户外爱好者,遵守《山野之约》,加入到牛人牛队,穿上布来亚克装备,去登山去徒步,享受户外美景与轻松、挑战向往的新境地。并根据队伍成员在8264论坛分享的户外线路质量、分享图文质量、论坛活跃程度等进行综合评选,最后BLACK YAK品牌对杰出者给以奖励。

案例二:columbia哥伦比亚公司和8264户外资料网联合推出中国百条经典线路,线路涉及全国范围,面向网友公开招募,由各地对线路最熟悉的户外达人提供,其最具实践价值的行走建议将被整合融入到线路中。同时,在哥伦比亚百条经典线路推出期间,将公开招募5队驴友完成其中5条徒步路线,并为行走的队伍提供Columbia最专业的装备保障,由户外队伍去亲身验证线路的准确性和参考性。与BLACK YAK品牌做法相反,Columbia品牌是先有线路后召集队伍。

案例三:图途旅行2013年的“呼伦贝尔自驾之旅”路线,呼伦贝尔大草原是我国现存最美的草原,拥有一亿多亩草场、两亿多亩森林、500多个湖泊、3000多条河流。该线路每年只有三个月、上限接待能力只有3000人,被称为“北国碧玉”。呼伦贝尔路线的成功令图途对旅行业务十分有信心,2014年将再推出数条十分有特色的新线路,如“甘南藏传佛教文化之旅”及一系列的中短线开通。与以上两品牌做法都不同,图途旅行是自主开发与建设旅游项目。

从以上可以看出,对于面向大众渠道的户外品牌,更注重对户外领队的招募,户外线路的拓展,以最终做到对户外爱好者的精准营销,并形成核心消费人群。同时,户外线路的开拓,对于未来旅游地产的开发,也具备重要的启动作用。

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