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VeraWang的不完美婚纱-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:26:35 阅读: 来源:脱模剂厂家

全球金融危机,让高高在上的设计师不得不向市场妥协   全球金融危机,已经让高高在上的设计师不得不向市场妥协——在2010年纽约春夏婚纱发布会上,婚纱女王VERA WANG发布了最新成衣。“不完美、不对称”是本季的主题。而这种“不对称”的设计背后,是“商业化”带来的降价风。

美国华裔女设计师王薇薇,1949出生于纽约曼哈顿上东区的富裕华裔家庭。一件VERA WANG婚纱的价格足够买下一辆名车,但照样让人趋之若鹜。好莱坞女星莎朗·斯通、乌玛·瑟曼、珍妮弗·洛佩兹都是这个品牌的“粉丝”。VERA WANG旗下的中端品牌薰衣草系列在高端百货公司出售,而价格更高的成衣系列每年参加两次纽约时装周。

混搭和错位是王薇薇表达不完美感的主要手段,比如真丝与不规则形状薄纱的混搭,错位出现的蝴蝶结,酷似夹心千层糕的层叠效果。“它们看起来就像被揉成一团扔进了洗衣机里。”王薇薇说,“它们充满青春活力,而且比大多数婚纱更加绿色环保。”

这是一个充满矛盾的系列,既脆弱又结实,既轻巧活泼,又充满高级时装的细节,设计师认为,她的顾客并不是全都想把自己打扮成时装大片里面的新娘。“这些婚纱适合非传统的婚礼,你得为它们找一些不同寻常的婚礼举办场所。”比如那些新绿色和熏衣草色的舞会裙式婚纱,显然更适合于花园,而不是教堂。

不过,在VERA WANG2010春季新款中,却很少能看到华丽的影子,取而代之的则是不对称的混搭设计。

“这些婚纱看上去就好像刚从滚筒洗衣机里捞出来一样,但是它们比大部分婚纱都更年轻更有褶皱感。”王薇薇说,在这次的设计里,她将真丝和针织两种面料混搭在一起,在同一件婚纱上,既有许多看上去不太整齐的小领结,也有层层的曳地荷叶边,正是这些“不协调”的设计让一件华丽的晚装变得更时尚、更“平民”。

混搭的背后,是价格的下调。在明年的新款中,也有几件全部采用绸缎面料的典雅婚纱。这类礼服不但需要精心打理,而且对穿着的场合也有很高的要求。王薇薇说,她的目的是要设计“普通人也买得起的高级成衣”,“特别是在全球金融危机的情况下,我希望我的设计能保持一贯的高水准,但是同时也能让人买得起。”她透露说,她旗下的中端品牌将有30%至40%的降价,“现在有10件婚纱都是在3800美元左右。”

高级成衣设计师为什么走亲民路线呢?一切还是和大环境有关。

在高端时尚领域,设计师们通过获取奖项及评论家的赞扬而建立声誉,他们的设计作品昂贵但通常销量很小。可目前的现实是,由于全球金融危机,大牌如VERA WANG今年的零售状况已接近历年最低点,而像TOPSHOP之类的平价服饰却逐渐占领市场。于是,王薇薇也不得不听从零售商的意见,把她的高级成衣向“价格更合理”的方向靠拢。

事实上,王薇薇今年已经作了预算上的调整:她退出了纽约时装周的常规秀,而换在纽约SoHo的高级服装店内举办小型发布会。她的目标是在不改变设计初衷的前提下,做出美丽、有趣同时能有很好销路的服饰。

VERA WANG掌门人王薇薇透露说,今年,她旗下的中端品牌将有30%至40%的降价。也就是说,一件贴着VERA WANG标签的高级婚纱,将比以前整整便宜一万多人民币!

“在经济不景气的时候,我希望把婚纱变得更加多元化。”王薇薇说。为了顺应经济形势,她还把新系列的价格调低了30至40个百分点。“这次有10件3800美元的婚纱。”她说,而以往她的婚纱最便宜也要5500美元。

“不会再有人做2500美元一条的裙子了。”王薇薇说,“现在的1000美元能当4000美元花。”除了婚纱之外,今年,她的薰衣草系列平均价格从375美元降到290美元,针织衫的平均价格从435美元降到了现在的250美元。而一度价格高达2600美元的设计师系列,今年的价格不会超过1995美元。

“现在是时候重新定义时装设计师生意的时候了,如果不作出改变,设计师们将无法在这个产业中继续生存。”萨克斯第五大道精品百货店的营销总监容弗莱舍说,他正在力劝像王薇薇这样的设计师们清晰划分旗下服装的价格梯段,增加中间价格产品的比例。

在时尚产业,零售商给设计师提供定价标准是一个重大改变:按零售商认为消费者愿意花多少钱购买去定价,替代原来远高于成本价的“设计师定价”。

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